Кейс графического дизайнера: что показать, когда в работе баннеры, SMM и печать

У графического дизайнера в папке за месяц сорок постов, десяток баннеров, меню, вывеска и три варианта обложки. Ни одна из этих работ не тянет на кейс в духе «мы провели исследование и подняли конверсию», поэтому портфолио обычно превращается в сетку картинок без единого слова. А по сетке картинок читается только вкус — и ничего про то, как вы думаете и с чем умеете работать.

Что видно в вакансиях графики

На 4 октября графических вакансий у нас 133 из 258 на витрине — это самая большая часть ленты. Их открыли 115 компаний, и обычно в таких объявлениях называют около 350 тысяч тенге: посчитано по 64 объявлениям, где зарплату указали вообще.

В требованиях чаще других слов встречается AI — в 19% объявлений. Дальше Figma и SMM по 14%, Illustrator и моушн по 13%, Adobe и Photoshop по 11%, брендинг — 10%. Уровень при этом размечен редко: middle стоит в 20 объявлениях, senior — в 17, junior — в 8, lead — в 4, у остальных уровня нет вовсе. Формат почти везде офисный: 99 офис, 26 remote, 8 гибрид.

Читается это просто. Ищут не автора одного шедевра, а человека, который держит поток: соцсети, реклама, печать, иногда моушн и айдентика рядом. Значит и показывать надо поток, но так, чтобы в нём была видна система.

Серия вместо картинки

Один пост — не кейс. Двадцать постов одной кампании — кейс, если объяснить, что в них повторяется и почему. Покажите основу: сетку, пару шрифтов, правило для цвета и фото, — а потом три-четыре примера, как эта основа работает на разных площадках. Остальные семнадцать превью не нужны: по трём уже понятно, что система есть.

То же с полиграфией. Не «вот меню», а «шаблон, по которому кухня сама меняет блюда и цены, не ломая вёрстку».

Ограничения — самая сильная часть, и у графика их видно

В нашем разборе кейса есть мысль, которую стоит повторить: ограничения выбрасывают из кейса чаще всего, а именно они отличают дизайнера от рисовальщика. У графика эти рамки как раз самые осязаемые — срок до вечера, готовый фирменный стиль, который нельзя трогать, печать, требования площадки, текст сразу на двух языках.

Одна строка перед каждой серией: что было нельзя и сколько было времени. Работа в таких рамках читается совсем иначе, чем та же работа в вакууме.

Правки — это развилки, а не позор

Самое ценное, что остаётся от потока, — история переделок. Три варианта обложки и одно предложение о том, почему взяли второй. Первый подход и финал рядом, с пояснением, что изменилось после замечания заказчика. Это и есть ход мысли, который ищут: видно, что решение не появилось готовым.

Результат, когда цифр вам не дали

Чаще всего графику не показывают ни конверсию, ни продажи. Порядок, который работает: цифра — если её реально измеряли; наблюдаемое изменение — быстрее стали собирать макеты, перестали приходить правки по сетке; решение по итогам — шаблон отдали в работу команде, кампанию продлили, стиль закрепили в гайдлайне. Честное «проект не дожил до печати» с объяснением — тоже нормальный финал.

Ненормально выдумать процент. На разборе кейса спросят, откуда он, и дальше разговор пойдёт не про дизайн.

AI и моушн: покажите, где именно

AI — самое частое слово в требованиях графических вакансий, моушн идёт рядом с Illustrator. Если вы уже делаете часть потока генерацией или собираете короткие ролики, не прячьте это и не выдавайте за всю работу: полезнее показать, где именно взяли генерацию, что из неё пришлось переделать руками и почему итог всё равно собирали в редакторе. Про то, какие программы просят в вакансиях разных ролей, мы писали отдельно.

Что с этим делать

1. Выберите из потока три серии вместо тридцати отдельных картинок.
2. К каждой допишите четыре строки: задача, что было нельзя, какая была развилка, чем кончилось.
3. Первой поставьте ту, что ближе к вакансии: на первом экране портфолио читают именно по ней.
4. Если работа командная или под NDA — что можно показать законно.
5. Посмотрите, кто нанимает сейчас: 78 из 133 вакансий — в Алматы, 21 — в Астане.

Слова из объявлений, которые встретили впервые, — в словаре дизайн-найма.