30–40 тысяч дизайнеров на страну, продуктовых из них — четыре тысячи

Сколько в стране дизайнеров — вопрос, на который в Казахстане нет официального ответа. Бюро национальной статистики публикует занятость по крупным группам занятий, но не по подгруппе ОКЗ 216, куда попадают дизайнеры вместе с архитекторами и проектировщиками. Поэтому любая цифра — это чья-то оценка, и важно, как она сделана.

Мы посчитали тремя независимыми способами. Ответ: 30–40 тысяч человек, для кого дизайн — основная профессия.

Три способа, у которых разные ошибки

Ни один метод по отдельности доверия не заслуживает. Ценность в том, что ошибки у них разного происхождения, а диапазоны всё равно пересекаются.

• База резюме hh.kz — 33–47 тысяч. На 5 сентября 2026 года по роли «Дизайнер, художник» в Казахстане 33 256 резюме с обновлением за последние 12 месяцев и 68 977 за всё время. Отношение «резюме к живым людям» в профессии с большим притоком с курсов — 0,7–1,0; калибровка по программистам, где 49 903 резюме приходятся примерно на 60–90 тысяч разработчиков.
• Креативные индустрии — 25–45 тысяч. В креативной экономике страны занято 135–160 тысяч человек. Дизайн в картированиях такого типа даёт 15–25% сектора, плюс дизайнеры in-house в банках, ритейле и телекоме, которые в креативный сектор не попадают.
• Доля в занятости — 18–37 тысяч. При 9,2 млн занятых дизайн-профессии на развивающихся рынках дают 0,2–0,4% занятости. Метод грубый и задаёт нижнюю границу: он не видит самозанятых, а в дизайне их непропорционально много.

Строгое пересечение трёх диапазонов — 33–37 тысяч. Мы округляем до 30–40 тысяч, потому что все три метода опираются на один и тот же спорный контур профессии.

Половина этой цифры — не тот рынок, который вы имели в виду

Спор о размере рынка почти всегда оказывается спором о границе профессии. Вот как 35 тысяч распадаются по специализациям — доли из структуры заголовков резюме hh.kz за 12 месяцев:

1. Графический, коммуникационный и бренд-дизайн, включая полиграфию и SMM-креатив — 12–15 тысяч
2. Дизайн среды: интерьер, мебель, ландшафт, экспозиция — 6–8 тысяч
3. UX/UI и продуктовый дизайн — 3,5–5 тысяч
4. Веб-дизайн: сайты, лендинги, витрины — 2,5–3,5 тысячи
5. Иллюстрация и коммерческий 2D-арт — 2–3 тысячи
6. Моушн, видео и 3D-визуализация — 2–3 тысячи
7. Одежда, текстиль, ювелирка — 1,5–2 тысячи
8. Арт-дирекшн и руководство дизайном — 1–1,5 тысячи
9. Гейм-дизайн и гейм-арт — 0,5–1 тысяча
10. Промышленный и предметный дизайн — 0,2–0,4 тысячи

Дизайнер интерьера, конструктор одежды и продуктовый дизайнер финтеха — три разные популяции. Если считать только тех, кто работает над цифровыми продуктами, от 35 тысяч остаётся 10–13 тысяч, а собственно продуктовых и UX/UI — около четырёх.

Эта пропорция объясняет то, что мы видим в ленте. В срезе рынка 26 августа из 50 вакансий 23 были графическим дизайном и только 5 — продуктовым. Спрос повторяет форму предложения: рынок в Казахстане пока в первую очередь графический, а не продуктовый.

В двух городах — 85% профессии

Активных резюме за 30 дней по роли «Дизайнер, художник» — 8 038 на страну. Из них 4 171 в Алматы и 2 654 в Астане: 52% и 33%.

Для сравнения, по всему рынку труда Казахстана hh.kz за III квартал 2025 года даёт Алматы 34,3% резюме и Астану 21,8%. То есть дизайн сконцентрирован вдвое жёстче, чем экономика в целом, и за пределами двух столиц профессия почти не представлена в найме. У digital перекос ещё сильнее: в опросе Kolesa Group на 218 специалистов Алматы дал 66%, Астана — 20%.

Это не значит, что в регионах дизайнеров нет. Это значит, что там они работают мимо найма — на фрилансе, в типографиях, в мебельных салонах. Поэтому для дизайнера из области практический вход на рынок — не переезд, а удалённые вакансии и проектная работа.

Чему здесь верить не надо

hh — кривое зеркало. Площадка переоценивает графику и интерьер за счёт вала выпускников курсов и недооценивает digital: сильные продуктовые дизайнеры находят работу через личные связи и телеграм-каналы, а резюме на hh не держат.

Поиск схлопывает синонимы. При обычной логике «иллюстратор» и «художник» на hh дают ровно одно и то же число — 3 649. Точную границу между этими категориями провести нельзя, поэтому по иллюстрации у нас вилка.

База плывёт. За год до этого среза число активных резюме на hh.kz сократилось на 12,7%. Цифру отсюда надо пересчитывать, а не цитировать через полгода.

Это исследовательская оценка, а не официальная статистика. Каждое число здесь — число конкретного среза с датой; выводы, взятые не из наших данных, снабжены ссылкой на первоисточник.

Структуру спроса по специализациям, зарплаты и города мы считаем по своей базе вакансий — она на странице Рынок.